SEO para aplicativo: Como melhorar o posicionamento do seu app nas buscas

Não importa qual seja o desafio que você precisa superar ou a tarefa que deseja realizar, é evidente que a busca por soluções na loja de aplicativos se tornou uma prática comum. Esse cenário reflete a crescente importância do mobile nos últimos anos, à medida que a tecnologia dos dispositivos evolui e se populariza entre as massas. Nesse contexto, os aplicativos se tornam uma excelente opção para empresas de todos os setores. No entanto, para garantir que seu aplicativo seja encontrado pelo público-alvo, é essencial investir em estratégias de SEO para aplicativos, visando melhorar seu posicionamento nos resultados de busca da loja de aplicativos e aumentar sua visibilidade entre os usuários.

Se você está considerando ingressar nesse mercado, é crucial dominar a arte de tornar seu aplicativo visível em meio a uma infinidade de opções. É aí que entra o ASO (App Store Optimization), também conhecido como SEO para aplicativos. Se quiser entender mais sobre esse processo e como ele pode beneficiar o seu app, confira o guia completo que preparamos para ajudá-lo nessa jornada!

Principais Pontos

• A busca por soluções na loja de aplicativos se tornou uma prática comum, refletindo a crescente importância do mobile nos últimos anos.
• Os aplicativos se tornaram uma excelente opção para empresas de todos os setores, à medida que a tecnologia dos dispositivos evolui e se populariza entre as massas.
• Dominar o ASO (App Store Optimization) é crucial para tornar seu aplicativo visível em meio a uma infinidade de opções.

Neste post você vai ver:

• Por que investir em um aplicativo
• Como os usuários encontram aplicativos
• O que diferencia o marketing para aplicativos
• Como a Apple e o Google encaram a busca de aplicativos
• 5 ferramentas úteis para promover e crescer seu aplicativo
• 8 itens indispensáveis para otimizar o SEO do seu aplicativo
• Passo a passo para medir o sucesso nas buscas de aplicativos

Investir em um aplicativo pode ser uma ótima maneira de expandir seu alcance e aumentar a fidelidade do cliente. Os usuários normalmente encontram aplicativos através da busca na loja de aplicativos ou através de recomendações de amigos e familiares. É importante que o marketing para aplicativos seja diferenciado do marketing tradicional, pois os usuários têm expectativas diferentes. A Apple e o Google têm abordagens diferentes para a busca de aplicativos. Existem várias ferramentas úteis para promover e crescer seu aplicativo, incluindo o uso de anúncios, promoções e parcerias. Otimizar o SEO do seu aplicativo é fundamental para que ele apareça nos resultados de busca. Medir o sucesso nas buscas de aplicativos pode ser feito através de análises de dados e feedback dos usuários.

Por que investir em um app, em primeiro lugar?

O mercado de aplicativos no Brasil está em constante crescimento, com cada vez mais acesso à web sendo feito através de aparelhos móveis em comparação com computadores. Além disso, hábitos de consumo apontam que os aplicativos vieram para ficar. Por isso, investir em um app relevante que atenda bem a uma demanda do seu público pode gerar engajamento e até mesmo lucro para o seu negócio.

É importante ressaltar que criar um aplicativo que não seja realmente útil pode ser prejudicial, pois já existem muitos aplicativos semelhantes no mercado que acabam sendo esquecidos. Para garantir o sucesso do seu app, é necessário que ele seja relevante e atenda bem às necessidades do seu público.

Observando algumas das marcas mais importantes, é possível notar como elas estão usando aplicativos em suas estratégias de marketing e vendas. Portanto, investir em um app pode ser uma ótima maneira de aumentar o engajamento do seu público e gerar lucro para o seu negócio.

Como os usuários encontram apps

Os usuários encontram aplicativos de várias maneiras, mas algumas são mais eficazes do que outras. Aqui estão os principais canais pelos quais os usuários descobrem e baixam aplicativos.

Pesquisa direta na loja de aplicativos

A pesquisa direta na loja de aplicativos é o principal fator que leva os usuários a baixarem um aplicativo. Cerca de 63% dos downloads acontecem por meio dessa pesquisa. Portanto, é essencial otimizar a presença do aplicativo na loja para que ele seja facilmente encontrado. Isso pode ser feito através de técnicas de ASO (App Store Optimization), como escolher palavras-chave relevantes, criar uma descrição clara e atraente e usar imagens e vídeos de alta qualidade.

Amigos e familiares

A recomendação de amigos e familiares é o segundo maior fator de conversão para aplicativos. Mais da metade dos usuários baixam aplicativos recomendados por pessoas próximas a eles. O boca a boca é uma forma poderosa de marketing, destacando a importância da relevância do aplicativo para que ele eventualmente viralize.

Mais baixados

O quadro de aplicativos mais baixados é outro fator que deve ser levado em conta. Ranquear bem nesse quadro é fundamental para manter um número alto de instalações. É importante lembrar que para chegar a esse ponto, é preciso estar em um estágio avançado da estratégia.

Redes sociais

As redes sociais são canais muito úteis para promover o download de um aplicativo. Novos recursos têm sido criados para promover o download de um aplicativo diretamente por meio de perfis e páginas de empresas nessas redes. Facebook e Twitter estão entre as redes sociais que agora colocam essa opção em suas páginas, prevendo a tendência crescente entre o público de comprar diretamente por suas redes favoritas.

Blogs e outros sites

Os blogs e sites promocionais também representam importantes canais de comunicação digital e engajamento com o público. É de se esperar que uma boa campanha voltada para esses canais seja bem-sucedida em conquistar novos usuários.

Em quais desses canais vale a pena investir?

Embora a pesquisa direta na loja de aplicativos e as recomendações de amigos e familiares sejam os canais mais eficazes, não se deve ignorar os outros canais. Todos eles estão de uma forma ou de outra conectados e farão diferença para o resultado final do seu aplicativo nas buscas. Um bom trabalho de branding, um planejamento sólido de marketing de conteúdo e uma presença forte nas redes sociais podem contribuir para o aumento nas buscas diretas em uma app store.

O que diferencia o marketing para apps

O marketing de um aplicativo é diferente da promoção de um site. Isso significa que algumas habilidades precisarão ser adaptadas para a realidade de divulgar um aplicativo, enquanto outras habilidades deverão ser desenvolvidas do zero.

O desenvolvimento do mercado de aplicativos é bem mais restrito em comparação com a web. Isso se deve ao fato de que a mudança entre o próprio Google e a Apple é bem maior nas buscas por aplicativos. Além disso, o mercado é relativamente novo, visto que não faz tanto tempo assim que os sistemas Android e iOS surgiram.

Porém, isso não significa que estamos no escuro. Avanços constantes marcam o ecossistema de aplicativos, e é crucial ficar atento a qualquer mudança no cenário.

A seguir, confira algumas das principais diferenças entre o marketing para aplicativos e o marketing para sites:

Portanto, é importante entender que as estratégias de marketing para aplicativos exigem uma abordagem diferente daquelas utilizadas para sites. Se você deseja promover seu aplicativo, é fundamental ficar atento às particularidades do mercado de apps e utilizar as ferramentas disponíveis para se destacar em meio à concorrência.

Como Apple e Google encaram a busca de apps?

Google Play

Quando se trata da busca de apps, o Google Play adota uma abordagem que valoriza a descrição detalhada do aplicativo. Com um limite de até 4000 caracteres, você tem a oportunidade de fornecer uma descrição abrangente que não só atraia os usuários, mas também melhore o posicionamento na Play Store. A ênfase está em criar uma experiência de busca orgânica e natural, alinhada com a missão do Google de fornecer resultados relevantes e de alta qualidade.

Apple App Store

Por outro lado, a Apple App Store tem uma estrutura que se origina do iTunes e, portanto, tem uma abordagem diferente em relação à busca de aplicativos. Com um limite de 100 caracteres para palavras-chave, a ênfase está na escolha cuidadosa das palavras-chave relevantes para a estratégia do seu aplicativo. Embora a restrição de caracteres seja significativamente menor do que a do Google Play, a seleção criteriosa das palavras-chave é essencial para aumentar a visibilidade do seu aplicativo na App Store.

Essas diferenças destacam a importância de adaptar estratégias de SEO para aplicativos de acordo com as diretrizes e práticas recomendadas por cada plataforma, visando alcançar o sucesso em ambas.

5 Ferramentas Úteis para Promover e Crescer Seu App

Apptentive

O Apptentive é uma ferramenta de comunicação que permite receber feedback dos usuários, utilizada por marcas de renome mundial, como eBay, Evernote e Nordstrom. Além disso, fornece dados importantes para tomar ações mais inteligentes, melhorar a retenção de usuários e aumentar o número de downloads. Criar um relacionamento mais próximo com o público fortalecerá a presença do seu app nas lojas de aplicativos.

Apptamin

O Apptamin é uma ferramenta para criar vídeos de descrição do seu app, contribuindo significativamente para a conversão de usuários. Além disso, adapta-se aos diferentes padrões de cada loja de aplicativos, seja para a App Store ou para a Play Store. O blog do Apptamin oferece um vasto conteúdo sobre marketing de apps que vale a pena conferir.

TUNE

O TUNE é um conjunto de produtos de marketing para apps usado por marcas como Sony, Sephora e Staples. O TUNE Marketing Console oferece recursos interessantes, incluindo analytics de app store, permitindo ter controle total sobre os dados de desempenho do seu app e otimizar cada detalhe do seu planejamento.

Flurry Analytics

O Flurry Analytics, parte do Yahoo Developer Network, foi desenvolvido para avaliar detalhadamente o desempenho de apps. Além disso, permite acompanhar o progresso de grupos de aplicativos, sendo fundamental para analisar o desempenho geral do seu aplicativo e fazer melhorias constantes.

Google Admob

O Google Admob é um produto com o selo do Google, oferecendo um app lucrativo, ótima experiência de usuário e escalabilidade sustentável ao longo do tempo. Além das funcionalidades do app, o Google Admob oferece muito conteúdo de treinamento valioso.

8 itens indispensáveis para otimizar o seu SEO para aplicativo

Para otimizar o SEO do seu aplicativo, existem oito itens importantes que você não pode deixar de lado. Esses itens são divididos em dois grupos: on-metadata e off-metadata.

On-Metadata

O grupo de on-metadata envolve tudo o que está sob o seu controle e normalmente está relacionado à sua presença na loja de aplicativos.

Título

O título de um aplicativo é o fator mais relevante de rankeamento on-metadata, equivalente ao title tag no SEO. É importante equilibrar na página do aplicativo algo que reforce a marca e o que ela faz. Se for possível incluir uma palavra-chave relevante, melhor ainda!

Descrição

A descrição é importante porque é a primeira coisa que o usuário lê sobre o seu aplicativo. Se a descrição acima da dobra não for muito boa, a pessoa nunca vai se interessar em continuar lendo e provavelmente não vai baixar seu app. Além de pensar na descrição como um todo, fique atento especialmente às primeiras sentenças.

Fotos

As fotos são essenciais para despertar a curiosidade do visitante, especialmente quando a página não contém nenhum vídeo ou a conexão da pessoa não permite que o visualize. Tire fotos de qualidade das interfaces do aplicativo e as coloque de uma maneira que faça sentido para o usuário como o app funciona. Desse modo, ele não vai ficar confuso, e será mais fácil de baixar o app.

Palavra-chave

As palavras-chave são tudo o que você tem para descrever seu aplicativo, e só em 100 caracteres. A dica é usar toda a sua experiência e habilidade em escolher palavras-chave para a web, e seguir os mesmos princípios. Se não souber como fazer isso, siga um guia que ensine bem o assunto.

Ícone

O ícone é outro elemento de grande relevância no SEO para aplicativo, simplesmente porque ele transmite uma ideia da qualidade do aplicativo. Se o ícone é bonito e tem elementos relacionados com seu tema, é provável que os usuários logo o considerem como sendo de qualidade, mesmo sem nunca tê-lo usado. Pense nele como se fosse uma parte da meta description no SEO, e trabalhe com cuidado para passar corretamente a mensagem da sua marca através do ícone.

Off-metadata

O segundo grupo se refere a pontos externos, que estão fora do seu controle, como a percepção de outros a respeito do aplicativo. Apesar disso, é possível conseguir ao menos certo nível de controle sobre os seguintes aspectos:

Notas

As notas que os usuários dão, normalmente classificadas de 0 a 5 estrelas, também contam na hora de classificar seu aplicativo nos rankings de relevância. Quanto melhores as notas do seu aplicativo, mais fácil será convencer as pessoas a baixá-lo, e é seu trabalho garantir que isso aconteça. Não há outro jeito para aumentar as notas senão por criar e manter algo relevante e pedir o feedback dos usuários.

Avaliações

As avaliações caminham lado a lado com as notas, mas vão um pouco adiante. Muitos dão nota, mas não se importam de explicar o motivo, enquanto as avaliações são explicações claras do porquê a pessoa resolveu dar determinada nota. A ideia é manter as notas altas e as avaliações positivas, pois isso tudo servirá como prova social, seja a favor ou contra o aplicativo.

Link building

Tanto o Google quanto a Apple levam em conta os links externos para a página do seu aplicativo na hora de classificá-lo. Isso significa que quanto mais promoção você conseguir por meio de sites e blogs, além de perfis sociais, melhor para o seu posicionamento. Mais uma vez vale reforçar aqui a importância de investir em uma estratégia de conteúdo forte como forma de garantir esse link building.

Passo a passo para medir seu sucesso nas buscas

Avaliar o sucesso do seu aplicativo nas buscas de uma app store é diferente de avaliar um site. Para medir o desempenho de um app, é preciso observar alguns indicadores separados e tirar conclusões. Ao juntar todos os dados, você poderá entender como se encaixam entre si e compreender melhor o que precisa de ajustes. Aqui estão os critérios que você deve analisar de perto:

Número de downloads

O número de downloads é um dos indicativos que você, com certeza, precisa acompanhar para saber como está o desempenho do seu app. Compare a performance atual com as pesquisas e projeções que você fez antes de criá-lo para ver se está no caminho certo. A tabela abaixo mostra como você pode acompanhar o número de downloads do seu app ao longo do tempo:

Conversões e receita

O número de conversões e, principalmente, a receita adquirida por meio do app também são vitais a se analisar, até porque vão direto no centro da questão: lucro. Se o foco do app não for receita, foque apenas na conversão, que deve mostrar o quanto os mecanismos usados, incluindo o ASO, estão sendo eficientes. A tabela abaixo mostra como você pode acompanhar as conversões e a receita do seu app ao longo do tempo:

Ranking de downloads

O ranking de downloads é importante para determinar o quanto os concorrentes diretos estão na frente do seu app e por quê. Dê preferência aos rankings por categoria, assim será mais fácil encontrar competidores diretos, em vez de apps que são muito mais populares, mas pertencem a outros nichos. A tabela abaixo mostra como você pode acompanhar o ranking do seu app ao longo do tempo:

Notas e avaliações

As notas e avaliações não servem apenas como fator de rankeamento pelas plataformas, como vimos acima. Elas são relevantes também para declarar o nível de satisfação geral dos usuários com o app, e é crucial saber disso. Afinal, não adianta otimizar as buscas na app store, conseguir muitos downloads e perder os usuários rapidamente por conta de outros problemas. A tabela abaixo mostra como você pode acompanhar as notas e avaliações do seu app ao longo do tempo:

Ao analisar esses indicadores, você poderá entender como se encaixam entre si e compreender melhor o que precisa de ajustes. Lembre-se de que entender como funciona o ecossistema de uma app store é realmente essencial na hora de aplicar o SEO para aplicativo. Agora você já tem as ferramentas certas e sabe todos os caminhos a seguir para se dar bem com seus aplicativos. Só falta colocar a mão na massa e começar a criação do app!

Conclusão

A otimização de aplicativos é essencial para aumentar a visibilidade e a relevância do seu aplicativo nas lojas de aplicativos. Ao implementar estratégias de SEO, você pode melhorar a classificação do seu aplicativo nos resultados de pesquisa, aumentar o número de downloads e melhorar a experiência do usuário.

Algumas das principais estratégias de SEO incluem a pesquisa de palavras-chave relevantes, a otimização do título e da descrição do aplicativo, a inclusão de imagens e vídeos atraentes e a obtenção de avaliações e comentários positivos dos usuários.

Em resumo, ao escolher uma empresa para ajudá-lo no desenvolvimento do seu aplicativo, é importante escolher uma empresa que tenha experiência em SEO e possa ajudá-lo a otimizar seu aplicativo para os resultados de pesquisa nas lojas de aplicativos.

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