O modo IA do Google foi lançado em maio de 2025 para usuários nos Estados Unidos e representa uma mudança importante na forma como a busca funciona. Ele usa inteligência artificial generativa para oferecer respostas de forma semelhante a modelos como ChatGPT, o que traz uma nova dinâmica para a experiência de pesquisa. Essa mudança afeta não apenas os usuários, mas também os anunciantes e a forma como os resultados são apresentados.
Você pode notar mudanças nos dados de busca, como o tamanho das consultas e o desempenho dos anúncios, que refletem como as pessoas interagem com essa nova tecnologia. Embora o Google não tenha divulgado detalhes sobre o volume exato de buscas feitas via modo IA, dados de campanhas recentes indicam tendências importantes que você deve compreender para ajustar suas estratégias.
Principais Pontos
- As consultas de busca estão mudando em comprimento e formato.
- A taxa de cliques nos anúncios caiu de forma geral.
- Padrões de conversão também apresentam variações significativas.
Tendências na extensão das pesquisas estão mudando
Você deve notar que pesquisas curtas, com uma ou duas palavras, estão diminuindo. Elas caíram de 42% em janeiro para 31% em junho. Em contrapartida, buscas com 3 a 4 palavras estão aumentando, indicando que as pessoas estão usando frases mais naturais ao procurar. Pesquisas longas, com sete ou mais palavras, permanecem estáveis, sem grandes alterações recentes. Esse padrão também se reflete nos cliques recebidos.
Taxas de clique caem em todos os setores
Você pode perceber uma redução significativa nas taxas de clique (CTR) em diferentes tipos de palavras-chave desde o início do ano. Essa mudança está diretamente ligada à crescente influência do modo IA do Google nos resultados de busca. Com a introdução dessa nova funcionalidade, o Google passou a exibir respostas diretas geradas por inteligência artificial logo no topo das páginas de resultados, o que reduz a necessidade de os usuários clicarem em links externos. Palavras-chave curtas mostram uma queda de cerca de 50% no CTR, indicando que menos pessoas clicam nesses resultados — justamente porque o modo IA do Google já oferece a resposta instantaneamente.
Já palavras-chave longas, com mais de oito termos, tiveram uma queda menor, de aproximadamente 26%, possivelmente porque essas consultas mais específicas ainda exigem conteúdo mais aprofundado, que o modo IA do Google nem sempre consegue substituir completamente. Essa evolução exige uma nova abordagem nas estratégias de conteúdo e SEO.
| Tipo de Palavra-chave | Queda na CTR |
|---|---|
| Curta (menos de 3 palavras) | 50% |
| Média (3 a 7 palavras) | Queda moderada |
| Longa (mais de 8 palavras) | 26% |
Essa mudança reflete como o comportamento dos usuários está evoluindo, com menos cliques mesmo que a quantidade de buscas não tenha mudado. Você deve considerar esses dados ao ajustar suas estratégias de marketing digital.
Padrões de conversão estão mudando também
Você deve observar que o número de conversões está mudando conforme o tipo de palavra-chave usada. Antes, palavras curtas (1-2 palavras) geravam a maioria das conversões, mas agora termos maiores (3-4 palavras) estão ganhando espaço.
| Tipo de palavra-chave | Janeiro (%) | Junho (%) |
|---|---|---|
| Curta (1-2 palavras) | 76 | 50 |
| Média (3-4 palavras) | 20 | 40 |
Essa mudança indica que você deve ajustar suas estratégias para focar em consultas mais detalhadas.
Por que isso é importante: Entendendo a mudança no comportamento
Você está vendo uma mudança clara no jeito que as pessoas buscam online. Pesquisas com poucas palavras estão caindo, enquanto buscas com frases mais completas estão aumentando. Isso mostra que você e outros usuários estão usando uma linguagem mais natural e detalhada.
Além disso, a taxa de cliques (CTR) está caindo em geral, e as conversões estão migrando para buscas com termos um pouco maiores. Esses dados indicam que a forma como você busca vem se ajustando a novas tecnologias.
O que isso significa para você?
- A necessidade de adaptar suas estratégias de busca
- Dar mais atenção a palavras-chave mais longas
- Preparar para mudanças que ainda podem crescer com o avanço da IA
O que os anunciantes devem fazer agora
1. Analise detalhadamente seus próprios dados
Você precisa começar revisando os relatórios de consultas de pesquisa do Google Ads na sua conta. Fique atento aos padrões que aparecem, como o desempenho de palavras-chave em diferentes comprimentos, suas impressões, cliques, CTRs e conversões. Embora tendências gerais existam, o seu negócio pode mostrar resultados diferentes. Esta análise é essencial para entender como otimizar campanhas com base no comportamento real dos seus usuários.
2. Use seus dados para impulsionar soluções com IA
Aproveite suas informações para criar fluxos de trabalho que usem inteligência artificial, como ferramentas que trabalham com dados detalhados para identificar mudanças e oportunidades rapidamente.
Além disso, quanto mais específicas forem as suas análises, melhor você poderá ajustar suas campanhas e estratégias para responder aos novos padrões do mercado. Contudo, é essencial garantir que os dados utilizados sejam precisos e relevantes para obter resultados eficazes.
3. Foque em estratégias para termos mais específicos
Com o aumento das buscas em linguagem natural, é importante direcionar suas campanhas para termos mais longos e descritivos. Isso inclui:
- Otimizar conteúdos para responder a perguntas complexas que os usuários fazem.
- Expandir o uso de palavras-chave para incluir variações long-tail e perguntas que refletem a forma natural de buscar informação.
- Personalizar o texto dos anúncios para combinar com consultas mais específicas, mostrando valor claro e aumentando o engajamento.
4. Acompanhe as mudanças do modo IA
O modo IA está em fase inicial e deve evoluir bastante. Você deve ficar atento às atualizações, mudanças nas funcionalidades e ao comportamento dos usuários nessa nova experiência. Manter-se flexível permite que você ajuste suas ações conforme as novidades forem implementadas.
Apenas o início da transformação
Você está vendo uma mudança profunda em como as pessoas fazem buscas online. As consultas estão ficando mais longas e naturais, o que altera a forma como os resultados são apresentados. Isso não é só uma moda passageira; é uma mudança duradoura que vai crescer com o avanço das tecnologias de IA.
Para se manter competitivo, é importante ajustar sua estratégia — desde o conteúdo até as métricas usadas para medir resultados. Além disso, adaptar-se a essa nova forma de busca, que valoriza perguntas completas e contextos mais ricos, é crucial. Contudo, o sucesso dependerá de uma execução consistente e bem planejada.
Pontos chave para focar:
- Personalize o conteúdo para responder a perguntas mais complexas
- Reavalie como você mede sucesso nas campanhas
- Acompanhe as tendências de busca e ajuste sua abordagem continuamente
Essa transformação está apenas começando, e sua preparação agora pode fazer diferença mais tarde.
Mudanças nas Consultas do Google Ads após a Implementação da IA
Você percebe que as consultas de pesquisa estão ficando mais longas e detalhadas. Isso acontece porque a inteligência artificial ajuda as pessoas a escreverem perguntas maiores e mais específicas.
Principais pontos para notar:
- Consultas curtas ainda existem, mas o volume de consultas longas cresceu.
- Termos mais complexos e explicativos aparecem com maior frequência.
- Isso afeta como você deve planejar suas campanhas e palavras-chave.
Para ajustar suas estratégias, é importante focar em variações de palavras-chave mais completas e de cauda longa. Assim, você alcança seu público de forma mais precisa.
Continue acompanhando o GEX News para estar por dentro de todas as novidades. Além disso, manter-se atualizado garante que você esteja preparado para aproveitar oportunidades. Contudo, é importante filtrar as informações para focar no que realmente importa para seus objetivos.
