Se você está em busca de melhorar a conversão de seu projeto, saiba que as cores podem ser uma grande aliada. Elas são capazes de transmitir sensações e ideias que complementam as palavras e formas utilizadas em seu trabalho. Portanto, é preciso ter cuidado com o design, seja em uma vitrine, site ou apresentação. Escolha bem suas cores e melhore a conversão, pois a seleção adequada das cores pode influenciar significativamente o comportamento dos usuários e, consequentemente, aumentar as taxas de conversão. Cada cor transmite uma mensagem diferente e pode despertar emoções específicas nos consumidores, o que torna crucial a escolha cuidadosa das cores para garantir uma experiência de usuário positiva e impactante.
Mas como escolher as cores certas para seu projeto? A psicologia das cores pode ser uma grande aliada nesse processo. Neste artigo, vamos apresentar algumas dicas para que você possa escolher bem suas cores e melhorar a conversão de seu projeto, além de outras boas práticas em design.
Principais Pontos
- A psicologia das cores pode ser uma grande aliada para melhorar a conversão de seu projeto;
- O bom uso do branco pode ajudar a destacar as informações mais importantes;
- Boas práticas em CTAs podem aumentar a taxa de conversão de seu projeto.
Psicologia das Cores
A psicologia das cores é uma área de estudo que busca entender como as cores afetam o comportamento humano. Quando nossos olhos percebem uma cor, eles se comunicam com o sistema nervoso e ativam a liberação de hormônios na tireoide que podem alterar o humor, as emoções e os comportamentos. Por isso, a escolha das cores é fundamental para a leitura, compreensão e identificação de um interesse.
Um estudo realizado pela Universidade de Winipeg apontou que de 62 a 90% da relação do cliente com um produto se baseia apenas nas cores. Por isso, é importante escolher as cores corretas para o seu público-alvo e setor de atividades.
Resposta emocional de cada cor
Para ajudar na escolha das cores, é importante entender as respostas emocionais que cada cor pode causar. Veja algumas das emoções mais comuns associadas a cada cor:
- Amarelo: otimismo, alegria e cautela. É muito usado para reter atenção em vitrines e sinalização.
- Vermelho: urgência, calor, perigo, agitação e paixão. É frequente em liquidações e no ramo alimentício por estimular o apetite e a compulsão.
- Azul: confiança, segurança, produtividade e calma. Bancos, o setor de TI e empresas em geral utilizam isso.
- Verde: saúde, conforto, crescimento, coerência, harmonia e limpeza. Tem relação direta com sustentabilidade, responsabilidade ambiental, natureza e é muito usado em produtos de higiene e marcas que querem transmitir frescor. Também é muito usada, juntamente com a cor azul, em hospitais e outros segmentos ligados à medicina.
- Laranja: amizade, energia, positividade, animação e imaginação. É constante em botões de call to action e em marcas que querem transmitir um espírito jovem e receptividade.
- Roxo/Violeta: criatividade, sabedoria, contemporâneo, nobre e poderoso. É usada para atrair o público adolescente e muito presente no mercado de beleza e bem-estar.
- Rosa: romance, feminino e juventude. É muito forte no mercado focado em mulheres, meninas e bebês, e negócios que querem se destacar por inovação e diferenciação.
- Preto: sofisticação, seriedade e elegância. É perfeito para aplicar em fontes por ser de boa leitura, sendo muito comum no branding do mercado de luxo.
- Branco: limpeza, pureza, honestidade e simplicidade. Causa a sensação de paz e é muito presente em materiais minimalistas.
A escolha das cores deve ser feita alinhada com o seu público-alvo e setor de atividades, além das características do seu branding que devem ser transmitidas. Além disso, lembre-se de que a psicologia das cores está diretamente ligada às memórias e sensações, e você pode usar isso como uma ferramenta poderosa para melhorar a relação do cliente com o seu produto ou serviço.
Bom uso do branco
Em meio a um mundo online cada vez mais colorido, o branco pode ser uma escolha estratégica para dar destaque às outras cores em um material conceitual. Embora algumas pessoas considerem o branco simples e menos profissional do que a composição de diversas cores, ele pode transmitir uma sensação de liberdade, espaço e respirabilidade.
Além disso, o equilíbrio causado pelo branco é importante para legibilidade e contraste em casos de dúvida. Você pode usar essa cor como uma boa base para destacar outras cores, sem dispersar a atenção do leitor dos pontos essenciais.
Lembre-se de que não existe cor certa ou errada, e é sempre importante fazer testes com diferentes esquemas para entender como funciona melhor a relação entre o seu público e produto. Explore principalmente a avaliação entre o uso de fundos claros e escuros. Para resumir, você pode usar o branco de forma estratégica e equilibrada com outras cores em sua apresentação.
Boas práticas em CTAs
Não há uma regra definitiva para a escolha da cor ideal para o CTA em seu site. Tudo depende do contexto e do objetivo do seu negócio. No entanto, algumas cores são mais intuitivas e eficazes em determinados casos.
O azul é uma cor que transmite confiança e seriedade e é muito utilizada em sites de empresas que gerenciam dinheiro, como o PayPal e o Banco do Brasil, além disso, essa escolha reforça a ideia de que o site é seguro e confiável para realizar transações financeiras.
O verde é uma cor que pode criar destaque dentro do site ou landing page e as pessoas frequentemente a associam a um sentimento ambientalmente responsável. É uma boa opção para elementos diferenciados, mesmo que não faça parte das cores da identidade visual do site. A Dell e a Magazine Luiza, por exemplo, utilizam o verde em seus sites, mesmo tendo identidades visuais predominantemente azuis.
O laranja é uma cor que incentiva a ação imediata e é muito comum em e-commerces. Além disso, a Amazon utiliza a cor, que combina a urgência do vermelho com a alegria do amarelo, em diversos elementos de marketing, como CTA e banners.
CTA DESTACADO
Além de escolher a cor, é importante destacar visualmente o CTA na página, para induzir o visitante a clicar na área. Algumas boas práticas incluem:
- Use cores contrastantes para que o CTA não se perca entre outros elementos do site;
- Utilize textos claros e objetivos, que indiquem claramente a ação que o visitante deve realizar;
- Posicione o CTA em locais estratégicos da página, como no topo ou no final do conteúdo;
- Utilize botões em vez de links, pois eles são mais chamativos e fáceis de identificar.
Lembre-se de que a escolha da cor e o design do CTA são fundamentais para aumentar a taxa de conversão do seu site. Por isso, é importante testar diferentes opções e avaliar qual delas traz os melhores resultados para o seu negócio.
Escolha da Paleta
Primeiramente, ao selecionar a cor principal e os botões, é essencial garantir que combinem entre si. Em segundo lugar, lembre-se de que a harmonia entre as cores é fundamental para a estética e a legibilidade do seu design. Para te auxiliar nesse processo, você pode utilizar o Círculo Cromático, uma ferramenta que te ajudará a encontrar combinações de cores complementares, análogas, monocromáticas, triádicas e até customizadas.
Outra opção interessante é utilizar aplicativos e sites disponíveis, como o Adobe Color. Essa ferramenta oferece a opção de escolher uma cor e sugere combinações interessantes, além disso, permite o escaneamento do ambiente para selecionar as cores mais adequadas dentro do campo de visão. Tanto a versão mobile quanto o acesso via site do Adobe Color são gratuitos.
Ao organizar elementos em slides, produtos em vitrines ou hierarquizar informações em um site ou landing page, as cores desempenham um papel crucial. Aprimorar a conversão de uma apresentação, é fundamental considerar todos os elementos para contar uma história consistente, capaz de atrair novos clientes e parceiros, ou cativar o público interno. Aplicando essas dicas, você pode transformar sua apresentação ou página de destino em um sucesso, lembrando sempre que você faz escolhas essenciais de cores para obter resultados eficazes. Não hesite em realizar testes para encontrar a combinação ideal de cores.
Conclusão
Em resumo, aumente as suas conversões entrando em contato com o MEX e, além disso, fique atualizado sobre negócios e design com o GEX News. Por fim, mantenha-se informado e saiba como melhorar seus resultados.
