Antes de começar a escolher as cores para a sua marca, é importante entender o que é marketing e como ele pode ajudar a estruturar a sua estratégia de branding. É preciso voltar o olhar para a construção da identidade visual da empresa, o que inclui a escolha das cores. As cores para marcas desempenham um papel crucial na comunicação da mensagem e na percepção do público-alvo sobre a marca. Elas podem transmitir diferentes emoções, valores e personalidades, impactando diretamente na forma como a marca é percebida pelos consumidores. Portanto, ao escolher as cores para sua marca, é essencial considerar não apenas as preferências pessoais, mas também o significado cultural, psicológico e associativo de cada cor, garantindo uma identidade visual coesa e eficaz para sua empresa.
Você sabia que 93% das pessoas baseiam suas decisões de compra nas cores? Isso acontece porque os seres humanos têm grande parte de suas percepções baseadas no visual. Por isso, é essencial escolher as cores certas para a sua marca. Neste artigo, você irá aprender qual a importância das cores para uma marca, o que cada cor pode significar para as marcas e como escolher um esquema de cores para a sua marca.
Principais Pontos
- As cores são fundamentais para a identidade visual de uma marca e podem influenciar nas decisões de compra dos consumidores.
- Cada cor pode transmitir diferentes significados e emoções para as pessoas, por isso é importante escolher as cores certas para a sua marca.
- Ao escolher um esquema de cores para a sua marca, leve em consideração os valores e objetivos da sua empresa, bem como o seu público-alvo.
Qual a importância das cores para uma marca?
As cores são uma das maiores ferramentas que podemos utilizar na construção de marcas. Elas são aliadas às formas e podem melhorar a compreensão de uma mensagem em até 73%. Além disso, as cores podem aumentar a capacidade de aprendizado em 55% a 68% e facilitar a leitura em até 40%.
A identidade visual é a primeira impressão que uma marca causa no público, contribuindo para que o consumidor decida, em questão de segundos, se existe identificação, ou não, com a proposta de venda de uma empresa. Por isso, quando um empreendedor pensa em lançar o seu produto e serviço no mercado, a preocupação com a logomarca é eminente.
Fundamento das Cores
As cores são fundamentais para se comunicar de forma eficiente com os vários públicos de relacionamento da empresa. Elas são capazes de evocar emoções humanas, impactando as vendas ou o desempenho da sua marca. É por isso que as marcas famosas no mercado se importam muito com as cores.
A escolha das cores da identidade visual da empresa está presente em todos os canais de comunicação, incluindo o site. A repetição da mesma cor pode fortalecer o conhecimento da marca. Por exemplo, a logo da Coca-Cola na cor azul seria esquisita e confusa, pois o vermelho é a cor que representa a marca.
As cores das marcas também estão ligadas à sua credibilidade e à forma como o negócio quer ser reconhecido no mercado. Portanto, é importante escolher as cores que se alinhem fortemente com a identidade da sua marca, criando impactos visuais, emocionais e psicológicos mais substanciais em seus consumidores.
Para resumir, as cores são uma das maiores ferramentas que podemos utilizar na construção de marcas. Elas são fundamentais para se comunicar de forma eficiente com os vários públicos de relacionamento da empresa, evocando emoções humanas e impactando as vendas ou o desempenho da sua marca. A escolha das cores deve ser feita com cuidado, alinhando-se com a identidade da marca e fortalecendo o conhecimento da marca.
O que cada cor pode significar para as marcas?
Vermelho
O vermelho é uma cor quente que evoca sentimentos de calor, paixão e urgência. Pode ser associado à paixão, sexualidade, ou à graça e atratividade. Marcas como Coca-Cola e McDonald’s utilizam o vermelho para estimular a fome e criar uma sensação de urgência.
Laranja
A cor laranja transmite uma sensação de aventura, amizade e acessibilidade. Empresas como Itaú e banco Inter escolheram o laranja para se destacar no mercado financeiro, atrair clientes mais jovens e comunicar modernidade.
Amarelo
O amarelo, outra cor quente, sugere serenidade, alegria e calor. Presente em marcas como Hertz e McDonald’s, o amarelo é usado para atrair a atenção dos consumidores, especialmente quando combinado com outra tonalidade.
Azul
O azul, uma cor fria, transmite confiança, paz e honestidade. Marcas como Facebook e American Express apostam no azul para simbolizar confiança, lealdade e profissionalismo. Combinações de cores são essenciais para destacar a logo.
Verde
A cor verde transmite segurança e naturalidade, associando-se a sentimentos de renovação, crescimento e proteção. Marcas como Starbucks e Spotify utilizam o verde para conferir uma sensação de prosperidade, frescor e sofisticação.
Roxo
O roxo transmite mistério, realeza e luxo. Associado a imperadores e líderes religiosos, confere uma identidade de realeza e devoção. Marcas como Nubank utilizam o roxo para estabelecer uma marca sofisticada, atraindo um público jovem e liberal.
Preto
O preto evoca elegância, luxo e poder, além de um toque de mistério. Você pode combinar com outras cores para representar diferentes situações ou produtos. A aliança entre preto e branco remete à elegância e neutralidade, como visto na logo do Uber.
Esteja ciente de que o uso das cores em sua marca pode influenciar a percepção e as emoções dos consumidores, portanto, escolha com sabedoria e considere o contexto em que sua marca será apresentada.
Como escolher um esquema de cores para sua marca?
Ao escolher as cores para sua marca, é importante ter em mente a mensagem que você deseja transmitir e ser coerente com os valores da sua empresa. Para ajudar nesse processo, preparamos um passo a passo simples e eficiente que irá auxiliar na escolha das cores para sua marca.
1. Considere os principais valores da marca
Antes de escolher as cores para sua marca, é importante considerar os principais valores que deseja transmitir. Isso está muito relacionado ao seu público-alvo. Pessoas mais conservadoras vão requerer cores mais sóbrias e um formato mais limpo, ou seja, sem muitas cores. O público mais popular permite que você seja mais ousado, possibilitando o uso de mais de uma paleta de cores.
Por falar no assunto, o gerador de paleta de cores da Nuvemshop pode te ajudar nas escolhas. É uma ferramenta gratuita que te possibilita encontrar, de forma automática, centenas de combinações de cores para auxiliar na criação da identidade visual do seu negócio.
2. Escolha o número de cores com que você deseja trabalhar
Um logotipo eficiente utiliza de uma a quatro cores e deve, portanto, levar em consideração o significado de cada uma delas, suas variações e quais são os propósitos para os quais elas estão sendo utilizadas.
3. Selecione uma cor de base
Para escolher a cor de base, você deve ter em mente qual é a tonalidade mais importante entre as escolhidas. Analisando qual cor melhor representa o conceito e a mensagem que deseja transmitir, você terá condições de atrair o seu público-alvo com mais eficiência. Assim, você escolherá as cores restantes com base na afinidade com a cor base.
4. Escolha uma cor de assinatura
A assinatura é o registro de qualquer branding. Você deve escolhê-la a partir da cor base e ainda considerar variações. Por exemplo, o Banco Santander escolhe o vermelho como cor de base e aplica em fundo branco, mas também pode utilizar o fundo vermelho como base e aplicar a assinatura em branco.
5. Faça a escolha de cores baseada na cultura da empresa, e não em preferências pessoais
Por último, é preciso escolher as cores para sua marca tendo como referência a cultura e os valores da empresa. Antes de pensar nas cores que vão representar o seu negócio, é preciso definir muito bem o planejamento estratégico e de branding, a fim de não confundi-lo com as suas preferências pessoais. Caso contrário, você corre o risco de investir alto e não ter retorno, pois a identidade visual da empresa não conversará com os consumidores.
Pensar com quem a marca deseja se comunicar é o ponto de partida para ter sucesso na construção do branding. Ao alinhar todos esses fatores, você estará no caminho certo para a construção de uma marca forte no mercado.
Lembre-se de usar o seu bom senso na hora de escolher as cores para sua marca, considerando a conexão emocional que elas oferecem. Assim, ao seguir essas dicas, você poderá escolher as cores para sua marca de forma eficiente e coerente com a identidade da sua empresa.
Conclusão
Com a ajuda da equipe do MEX, você pode construir uma identidade visual forte e impactante para sua marca. Além disso, mantenha-se atualizado sobre o mundo dos negócios e do design com o GEX News.
