Apple diante do relógio: por que a IA pode ser seu ‘Momento BlackBerry’

Apple diante do relógio: o risco de perder o trem da IA

A Apple diante do relógio enfrenta um desafio sem precedentes: inovar rapidamente em inteligência artificial ou assistir ao seu declínio. Além disso, enquanto Google, Microsoft e OpenAI lançam recursos com IA integrada em tempo recorde, a Apple ainda depende de parceiros para funções básicas de assistência.

Principalmente, o problema não é técnico — é estratégico. Inicialmente, a empresa priorizou privacidade e segurança, o que atrasou sua entrada no mercado de IA generativa. No entanto, esse cuidado excessivo agora parece uma desculpa para inação.

Consequentemente, analistas do setor alertam: o risco de um “Momento BlackBerry” é real. Em 2008, a BlackBerry dominava o mercado de smartphones, mas subestimou a ameaça do iPhone. Agora, a Apple pode cometer o mesmo erro com a IA.

Dessa forma, a história pode se repetir. Assim sendo, a empresa precisa agir rápido antes que seus concorrentes definam o novo padrão da computação.

Portanto, o tempo não está do lado da Apple. Afinal, inovação não espera.

O que é o ‘Momento BlackBerry’ e por que ele assombra a Apple?

O termo “Momento BlackBerry” refere-se ao colapso repentino de uma empresa dominante por falhar em acompanhar uma revolução tecnológica. Em 2008, a BlackBerry controlava 50% do mercado de smartphones corporativos. Contudo, ignorou a ameaça do iPhone, que trazia uma nova experiência de interface e conectividade.

Por outro lado, a Apple, na época, revolucionou o setor. Agora, ela está do outro lado da equação. Enquanto startups como Perplexity, Anthropic e até o próprio Google lançam agentes de IA autônomos, a Apple ainda não apresentou um salto similar.

Principalmente, o Siri continua sendo visto como ultrapassado. Em contrapartida, o Copilot da Microsoft e o Gemini da Google já realizam tarefas complexas com autonomia. Assim, a percepção de atraso é clara.

Dessa forma, o “Momento BlackBerry” não é uma metáfora — é um cenário possível. E a Apple precisa evitá-lo.

Por que a Apple está atrasada na corrida da IA?

A Apple diante do relógio tem enfrentado críticas por sua lentidão em IA. Além disso, a empresa alega que prioriza privacidade, o que exigiria mais tempo para desenvolver modelos seguros. No entanto, esse argumento perde força diante da velocidade dos concorrentes.

Inicialmente, a Apple dependia de fornecedores externos, como a Google, para funções de IA no iPhone. Por exemplo, o processamento de voz do Siri usava servidores da Google. Contudo, isso gerava vulnerabilidades de segurança e limitações técnicas.

Atualmente, a Apple desenvolve internamente seu modelo de IA, o Apple GPT, e já testa recursos como resumos inteligentes no iOS 18. Ainda mais, o novo chip A18 Pro foi projetado para processar IA diretamente no dispositivo — o que aumenta privacidade e velocidade.

Consequentemente, há sinais de mudança. Por conseguinte, a empresa pode estar se preparando para um grande lançamento.

A pressão sobre Tim Cook nunca foi tão grande

A Apple diante do relógio coloca Tim Cook em uma posição delicada. Enquanto Steve Jobs era o rosto da inovação, Cook é visto como um executor operacional. Assim, a pressão por um “grande anúncio” em IA cresce a cada trimestre.

Além disso, investidores estão impacientes. A Apple perdeu participação no mercado de semicondutores e em serviços baseados em IA. Como resultado, seu crescimento estagnou, enquanto empresas como NVIDIA e Microsoft disparam.

Principalmente, o mercado não perdoa inércia. Em 2025, a Apple já não é mais vista como líder em inovação — apenas como uma guardiã de um ecossistema maduro.

Portanto, Cook precisa provar que a empresa ainda pode surpreender. Afinal, o valor de mercado de US$ 3,42 trilhões depende disso.

O que a Apple precisa fazer para evitar o ‘Momento BlackBerry’?

Para escapar do “Momento BlackBerry”, a Apple diante do relógio precisa agir com coragem e velocidade. Em resumo, as prioridades são:

1. Lançar um assistente de IA verdadeiramente inteligente – que vá além de comandos de voz e execute tarefas complexas.
2. Integrar IA em todos os dispositivos – iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e HomePod.
3. Criar agentes autônomos – capazes de agendar reuniões, filtrar e-mails e tomar decisões com base em preferências do usuário.
4. Fortalecer o ecossistema com IA on-device – processamento local garante privacidade e velocidade.
5. Anunciar um novo produto revolucionário – algo que só a Apple pode fazer, como óculos de realidade mista com IA integrada.

Além disso, a empresa precisa comunicar claramente sua visão. Até agora, faltou um “narrativa de IA” convincente.

Principalmente, a Apple não pode copiar os concorrentes. Ela precisa definir o novo padrão.

Comparativo: IA da Apple vs. Google, Microsoft e OpenAI

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Conclusão: Apple diante do relógio — o tempo para agir é agora

A Apple diante do relógio precisa decidir: será líder ou seguidora na era da IA? Além disso, o legado de Steve Jobs e o valor de mercado da empresa dependem dessa escolha.

Portanto, a inação não é uma opção. Assim como a BlackBerry foi superada pelo iPhone, a Apple pode ser superada pela revolução da IA. Mas ainda há tempo.

Se a empresa lançar um assistente inteligente, integrado, privado e inovador, pode redefinir o jogo. Caso contrário, entrará na história como quem viu o futuro — mas não soube aproveitá-lo.

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