No marketing, cada detalhe implícito no produto ou serviço que está sendo oferecido impacta o consumidor de uma determinada forma – estimulando ou dificultando a compra. Uma das estratégias utilizadas para estimular a compra é a Psicologia das Cores. Você já ouviu falar sobre ela?
Neste artigo, vamos explicar o que é a Psicologia das Cores e como ela pode ser aplicada no marketing digital. Além disso, vamos falar sobre o significado de cada cor e responder a uma pergunta comum: existe cor certa para o meu site ou blog? Acompanhe e descubra!
Principais Pontos
- A Psicologia das Cores é uma estratégia utilizada no marketing para estimular a compra.
- É possível aplicar a Psicologia das Cores no marketing digital.
- Cada cor possui um significado e pode impactar o consumidor de diferentes formas.
O que é Psicologia das Cores?
A Psicologia das Cores é um campo de estudo que se concentra em compreender como as cores afetam o comportamento humano. Nesse sentido, essa área da psicologia investiga e identifica os efeitos emocionais e psicológicos que cada cor pode desencadear nas pessoas, incluindo alterações de humor, sentimentos e a geração de desejos. Consequentemente, compreender e utilizar o significado das cores de forma estratégica é crucial para a transmissão eficaz de informações, especialmente para marcas que buscam atingir seus objetivos de marketing.
Como aplicar a Psicologia das Cores no marketing?
Quando se trata de marketing, a escolha das cores pode ser crucial para o sucesso da sua campanha. Por isso, é importante entender como aplicar a Psicologia das Cores em seus projetos. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher as cores certas para suas imagens e vídeos.
As cores nas imagens
Ao escolher as cores para suas imagens, é importante considerar a harmonia entre elas. Algumas paletas de cores podem ajudá-lo a escolher as cores que funcionam bem juntas. No entanto, uma dica importante é combinar cores complementares para destacar elementos de conversão, como botões de call-to-action.
Por exemplo, o amarelo e o roxo são cores complementares no disco cromático. Você pode destacar um botão de call-to-action roxo em um fundo amarelo para chamar a atenção do usuário. Ferramentas como o Adobe Kuler, Material Design Colors, Color Scheme Designer, Colour Lovers e ColorZilla podem ajudá-lo a escolher as cores certas para suas imagens.
O Adobe Kuler fornece paletas prontas e uma ferramenta completa para criar variações de até 5 cores por vez. Você pode usar composições análogas, monocromáticas, tríades, complementares, compostas, variações tonais ou personalizadas.
O Material Design Colors é uma ferramenta do Google que permite encontrar variações tonais que colaborarão com seu projeto, além de deixá-lo com um aspecto super moderno. E se você for usar essas cores em um projeto web, use esta ferramenta do Google que prepara todo o código CSS por trás das cores.
O Color Scheme Designer e Colour Lovers permitem que você encontre paletas prontas ou monte as suas com base em composições do disco cromático. O ColorZilla é um plugin que possibilita que você capture uma cor diretamente do seu navegador, sem ter que tirar print de nada.
As cores nos vídeos
Se o seu produto, serviço ou estratégia envolve a produção audiovisual, é interessante que você se atente às famosas Direção de Arte, Fotografia e Produção. A escolha das cores pode contribuir significativamente para o significado da mensagem a ser transmitida. Por isso, é importante escolher as cores certas para seus vídeos.
Existem sensações positivas e negativas para as cores. Além disso, dentro de cada cor, temos variações de tons que podem ajudar a encontrar a variação/emoção correta que você procura. Por exemplo, o vermelho pode transmitir paixão e energia, enquanto o azul pode transmitir calma e confiança.
No vídeo, é possível ver alguns exemplos de escolhas de paletas que contribuem para o significado da mensagem a ser transmitida. Ferramentas como o Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, DaVinci Resolve e Filmora podem ajudá-lo a escolher as cores certas para seus vídeos.
Lembre-se de que a escolha das cores pode ter um impacto significativo na percepção do seu público-alvo sobre sua marca ou produto. Portanto, é importante escolher as cores com cuidado e considerar a Psicologia das Cores em suas estratégias de marketing.
Qual o significado de cada cor?
Significado da cor vermelha
A cor vermelha é altamente simbólica e pode representar paixão e fome. Marcas como Burger King e MC Donalds utilizam essa cor em seus logos, o que demonstra sua capacidade de estimular a ação e chamar a atenção dos consumidores. Além disso, é comumente usada em sinalizações de urgência devido à sua capacidade de se destacar.
Significado da cor laranja
O laranja é uma cor vibrante e enérgica, capaz de estimular o ânimo do usuário e despertar a criatividade. Além disso, em comparação com o vermelho, o laranja é mais agradável aos olhos e menos agressivo, sendo associado a criatividade, alegria e confiança no mundo empresarial.
Significado da cor amarela
O amarelo, assim como o vermelho, estimula o apetite e transmite otimismo. Usado separadamente, pode sugerir cuidado, atenção e concentração. No marketing, é comum em chamadas para ação (CTAs) devido à sua capacidade de chamar a atenção do usuário e concentrá-lo em detalhes específicos.
Significado da cor Verde
O verde está associado à natureza, equilíbrio, harmonia, saúde e frescor. É frequentemente usado em lojas, hospitais e centros de saúde para transmitir relaxamento e calma, bem como em produtos de higiene para evocar frescor. No mundo corporativo, transmite coerência e é útil em momentos de negociação e relacionamento com o cliente.
Significado da cor Azul
O azul claro transmite higiene, frescor e estimula a criatividade, enquanto o azul escuro associa-se à sensação de poder e confiança, comum em ambientes corporativos. Esta cor é capaz de reforçar a confiança na marca e transmitir segurança e tranquilidade para as pessoas.
Existe cor certa para o meu site ou blog?
As cores têm o poder de comunicar os valores e objetivos da empresa, e isso se aplica também nas comunicações online, desde a marca às apresentações, materiais publicitários, site, blogs, etc. Por isso, é fundamental ter coerência e transparência na mensagem que você pretende transmitir.
Mas será que as cores são capazes de influenciar as decisões dos consumidores também nas lojas virtuais e impactar as taxas de conversão dos e-commerces?
Qual é a cor certa para vendas online?
De acordo com pesquisas recentes, as cores podem sim influenciar as decisões de compra dos consumidores em lojas virtuais. Os anúncios coloridos são 26% mais reconhecidos pelos consumidores do que suas versões em preto e branco, e a cor também aumenta o reconhecimento de uma marca por parte dos consumidores em 80%.
Entre as mulheres, as cores preferidas são azul, roxo e verde, enquanto que para os homens, são azul, verde e preto. No entanto, as cores que mais desagradam as mulheres são laranja, castanho e cinzento, e castanho, laranja e roxo são as mais odiadas pelos homens.
Outro dado importante revela que as cores também influenciam na percepção de preço por parte dos consumidores. Algumas cores também podem estimular sensações pouco agradáveis e é importante evitá-las. Associaram o cinza à solidão e tristeza, e o castanho ao aborrecimento.
Qual é a melhor cor para se fazer um banner?
A escolha da cor certa para um banner e, consequentemente, o botão de call-to-action (chamada para ação) deste, não é uma questão simples de ser resolvida. Como cada personalidade reage de forma diferente a cada cor, a escolha deve ser feita com base no público que se deseja atingir.
As pessoas mais impulsivas reagem melhor a cores como o azul, o laranja e o preto. Além disso, se o seu público-alvo está em busca de preços baixos, aposte em tons como azul escuro e verde. Por outro lado, os clientes mais tradicionais convergem mais com cores como rosa, azul claro e rosa escuro.
No entanto, cada caso terá uma resposta diferente a cada cor, como comprovado pela empresa Hubspot que realizou um teste para saber qual a melhor cor para seu botão de conversão. Seguindo o raciocínio das cores utilizadas no semáforo, eles imaginaram que associar a cor vermelha à ação de parar, enquanto que a verde seria remetida à ideia de seguir com a ação. Portanto, segundo essa lógica, os botões com a cor verde deveriam ter uma taxa de conversão expressivamente maior que os da cor vermelha. Os resultados, porém, mostraram o oposto. Segundo a empresa, a página que continha o botão vermelho teve uma conversão de 21% maior do que a que continha o botão verde.
A escolha certa
Por isso, se você quer usar a Psicologia das Cores para aumentar as vendas em seu site, saiba que terá que testar várias opções e ver quais geram os melhores resultados. Algumas dicas podem te ajudar a elaborar uma linguagem visual mais atraente para seus consumidores:
- Use uma cor que combine (mas também contraste) com as demais cores usadas no site e no fundo do botão;
- Opte sempre por uma cor forte e sólida, que estimule uma reação nos consumidores;
- Não esqueça de deixar uma margem de segurança ao redor do botão de compra. Além de garantir um visual mais limpo, essa técnica evidencia ainda mais o botão;
- Cuidado também na escolha da cor do texto dentro do botão. O ideal é que ele contraste com a cor de fundo;
- Além da cor, escolha com cuidado também o local onde você irá posicionar o botão. Ele deve ter destaque na página e facilitar o clique.
Na dúvida, sempre faça testes
Fazer testes é fundamental. Principalmente quando falamos sobre calls-to-action. É interessante testar cerca de duas opções para entender quais cores mais convertem para o seu tipo de público.
Conclusão
Em resumo, com a equipe de design do MEX, você pode contar com profissionais experientes para ajudar a impulsionar a imagem da sua empresa. Além disso, mantenha-se atualizado sobre o mundo do empreendedorismo e design com o GEX News.
