O mercado de segunda mão está em alta, impulsionado pelo aumento de buscas na web por brechós, principalmente entre os jovens da geração Z. A moda circular é popular entre brasileiros, com brechós e lojas de aluguel de roupas surgindo como tendências. Apresentaremos destaques da pesquisa da Semrush, com foco na geração Z impulsionando brechós e no Metrópoles Fashion & Design Festival 2023.
Pesquisa da Semrush
A Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade on-line, realizou um estudo que aponta um aumento da procura por brechós e lojas de aluguel de roupas entre os brasileiros em 2023. Segundo a pesquisa, as buscas por “brechó perto de mim” cresceram 175%, enquanto “brechó roupas usadas baratas” teve um aumento de 128.6%. Paralelamente, as pesquisas por “aluguel de roupas” aumentaram 50%.
Os dados complementam a crescente preocupação ambiental da sociedade, refletida em um outro ranking de buscas, no qual termos relacionados à sustentabilidade e às mudanças climáticas lideraram as questões sociais mais pesquisadas no Brasil em 2023.
A pesquisa revela ainda que os consumidores buscam ativamente por marcas que adotam práticas sustentáveis, com um aumento de buscas na web por brechós notável de 466.7% nas buscas por “marcas de roupas sustentáveis” no último ano.
Geração Z como fator de impulsionamento dos brechós
A geração Z, composta por indivíduos nascidos após 1996, desempenha um papel crucial no mercado de segunda mão. Segundo a McKinsey & Company, ela representa 40% dos consumidores globais de brechós, com poder de compra de US$ 150 bilhões nos EUA.
Um estudo da prestadora de serviços financeiros Piper Sandler, realizado em 2020, confirma o protagonismo da geração Z. Os dados revelam que 46% dos adolescentes entrevistados nos EUA compram produtos usados, enquanto 58% praticam o desapego. No Brasil, metade dos millennials nunca comprou em brechós devido a preocupações com qualidade e higiene, segundo pesquisa do Instituto Akatu.
Metrópoles Fashion & Design Festival 2023
O Metrópoles Fashion & Design Festival 2023, que ocorreu em setembro do ano passado, trouxe novidades para o mundo da moda. Assim, a proposta do evento foi movimentar a economia criativa e circular brasiliense, levando brechós ao Museu Nacional da República. No total, 15 empresas do segmento foram convidadas a participar, como To Face, Bullseye, GG Garimpei, Reetiqueta, Bela Shop, Desapeguei Bonito, Choose Vintage, Reciclando Luxo, Lixo Mania, Pretty New, Peça Rara, Tela Ambulante, Brechó dos Óculos, Não Kero Maix e Bem QT Quis.
A moda segue para o consumo consciente, influenciada pelos jovens e a necessidade de repensar práticas tradicionais da indústria. Assim, os brechós prosperam com a liderança da geração Z na mudança para um universo fashion sustentável, promissor.
Conclusão
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